El reto
Grupo Formas Íntimas, reconocido por su enfoque en moda íntima femenina, enfrentaba el reto de consolidar su imagen de marca como una organización que genera oportunidades para las mujeres colombianas. Buscaban un posicionamiento que destacara su impacto en categorías como educación, emprendimiento y deporte, y que al mismo tiempo fortaleciera la conexión entre su branding corporativo y el desempeño comercial de sus marcas.
La estrategia
Desde Geekboss, diseñamos una estrategia integral que abordó dos frentes principales: el Brand Power y el Brand Contribution, ambos orientados a fortalecer la percepción de la marca y su impacto directo en los resultados comerciales.
- Posicionamiento Estratégico: Definimos el concepto «El poder de una oportunidad», destacando cómo Grupo Formas Íntimas abre puertas para que las mujeres aprovechen su fuerza y potencial. Identificamos activos clave, como historias de éxito y oportunidades generadas por la empresa, para construir mensajes auténticos y resonantes.
- Ejecución Multicanal: Implementamos tácticos innovadores, como partidos de fútbol femeninos con influencers, liveshopping y podcasts, para conectar con diferentes audiencias. Diseñamos un marco de comunicación adaptable que permite a las marcas comerciales capitalizar los atributos corporativos en sus propias campañas.
- Medición de Resultados: Utilizamos una metodología de pretest y posttest para medir cambios en la percepción de marca. Realizamos un análisis detallado de ventas pre y postcampaña para evaluar la contribución del branding en el desempeño comercial.
Resultados
- Percepción de Marca: Incrementamos en un 25% la asociación de Grupo Formas Íntimas con la generación de oportunidades para mujeres, según el análisis postcampaña.
- Impacto comercial: Las marcas del grupo, como Rutta y Atypical, lograron un crecimiento promedio del 10% en ventas, atribuible a la estrategia implementada.
- ROI Positivo: Por cada peso invertido en la estrategia, se generaron 4 pesos en ingresos adicionales, consolidando un ROI del 400%.
Conclusión
Este proyecto reafirmó el poder del marketing estratégico para conectar valores corporativos con resultados comerciales. Hoy, Grupo Formas Íntimas no solo es percibido como un generador de oportunidades, sino que también ha fortalecido el desempeño de sus marcas comerciales, logrando un impacto tangible en sus objetivos de negocio.
En Geekboss, nos sentimos orgullosos de ser parte de esta transformación y de seguir apoyando a empresas que buscan crecer con propósito.
Review
- Cliente: Grupo Formas íntimas.
- Fecha: Agosto de 2024.
- Product owner: Marta Peña.
- Consultores: Francisco Tamayo y Felipe Aristizábal.
- Reto: Consolidar su imagen de marca como una organización que genera oportunidades para las mujeres colombianas. Buscaban un posicionamiento que destacara su impacto en categorías como educación, emprendimiento y deporte, y que al mismo tiempo fortaleciera la conexión entre su branding corporativo y el desempeño comercial de sus marcas.
- Solución: diseñamos una estrategia integral que abordó dos frentes principales: el Brand Power y el Brand Contribution, ambos orientados a fortalecer la percepción de la marca y su impacto directo en los resultados comerciales.
- Calificación del cliente: 5 / 5.